Описание
Раздаточная реклама
Поговорим об одном из самых эффективных инструментах современной рекламы – печатной раздаточной продукции. Этот вид рекламы более действенен, чем реклама в СМИ. Он «бьёт» прямо по целевой аудитории, результаты проявляются быстро, а действие – длительное. К тому же, «раздатка» – это один из самых недорогих инструментов рекламы.
Как Вы понимаете, «Раздатка» - потому, что раздается. Ниже, мы будем говорить о «общепринятых» способах применения печатной одностраничной рекламы. Её видах, особенностях, применении, форматах и формах. Содержании и сложности. Но, помните - это не догмат.
Визитка. Хотя, в данном смысле правильнее «Памятка» (не путайте с именными визитными карточками), или деловая карта, бизнес-карта. При печати, в ней указывается информация о Вашей организации: сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы и пр.
Раздавайте их всем и каждому, упаковывайте (на производстве, складе, в магазине) в коробку с продукцие й, пакеты, свертки, и т.д., прикрепляйте к прочей раздатке, чтобы саму карточку могли носить с собой. Ведь главная задача такой визитки оказаться в руках Вашего потенциального клиента в нужный момент – заказать такси, вызвать сантехника, купить обувь, заказать суши, и прочее, и прочее.
Визитки-памятки делают из картона. Размер, чаще, 50*90 мм. Бывают односторонние и двух сторонние. Самый бюджетный вариант – прямоугольники в один цвет с одной стороны. Так как их раздают много, то и заказывают большими тиражами. Мы рекомендуем делать такие визитки офсетным способом. Броскими и привлекательными.
Листовка. В листовке рассказывают о каком-то событии: распродажа, или новое поступление, открытие или проведение акции, концерта и т.д. Распространяют: раскладывают по почтовым ящикам, подкладывают под дворники автомобилей, раздают всем проходящим. Задача – сообщить о Вашем событии максимально большему количеству потенциальных клиентов.
Размер листовок чаще А5 (21х14 см – размеры примерные), также встречается А6 (14х10 см.). Реже А4 21х30 см. Бумага мелованная. Глянцевая или матовая. Плотность 115-130 гр/м2. Могут быть односторонние или двухсторонние. Яркие и броские. Большие тиражи листовок мы печатаем офсетным способом. Однако, возможен и более бюджетный вариант – небольшие тиражи на офсетной бумаге и чёрно-белые.
Флайер. По сути флайер – та же листовка. Есть лишь два основных отличия. 1. Наиболее часто флайера делают в форме вытянутого прямоугольника (А4/3) размером 30х10 (напоминаем, размеры указаны примерно). 2. Флайер, дополнительно, содержит, так называемые, маркетинговые фишки. Например: предъявителю флайера, до конца недели скидка, или бонус (первое занятие бесплатно). Флайер может сражу являться входным или лотерейным билетом. И т.д. То есть флайер, дополнительно, побуждает к тому, что рекламирует.
Буклет (правильнее - лифлет). Один из самых мощных инструментов в работе менеджеров. Благодаря своей форме передает более подробную и структурированную информацию. Принцип работы: если клиент еще не принял решение, Вы вручаете ему такой буклет, где относительно подробно отражена информация, чтобы клиент мог «еще подумать», и время менеджера не тратиться в «холодную». Вручаете потенциальному клиенту. Активно используется для работы в офисах. А также, для почтовой рассылки и для раздачи на выставках. Часто к буклетам подкалывают фирменные визитки.
Бумага, мелованная. Глянцевая или матовая. В развернутом виде размер 21х29,7 (А4). Плотность 130 грамм (в 1,5 раза толще стандартного офсетной бумаги). Печать полноцветная, с двух сторон. Сгибание пополам или в три части (под евроконверт). Бюджетный вариант: используют обычную офсетную бумагу и запечатывают в 1 или 2 цвета.
Стикеры. Они же наклейки. Это небольшие наклейки. Сегодня их назначение очень разнообразное. Мы, же, напомним, рассматриваем их как инструмент рекламы. С этой целью стикеры клеят на товары, чтобы выделить их. Например: на товары, которые продаются со скидкой, попадают под действие соответствующей акции, экологически чистые, не содержат ГМО, произведены в нашей стране и т.д. и т.п. Как правило «работают» совместно с листовками и флайерами.
Форма и размеры самые разнообразные. От прямоугольников размеров визитки, до сложных геометрических фигур. Яркие и броские (ведь они должны привлекать внимание). Стандартно их печатают на самоклеющейся бумаге или плёнке, затем высекают. Могут применяться нестандартные материалы. В частности наша типография протестировала самоклеющуюся пленку, которая может несколько раз клеиться и сниматься, не оставляя следов. В течении сорока дней мы наклеивали и снимали такую пленку на наружное стекло нашего склада. Даже в самый сильный мороз пленка показала отличную адгезию и стойкость изображения (печатали на своем экосольвентном плоттере).
Плакаты. Плакат – это изображение достаточно большого формата. Плакат вешается на видном месте и содержит либо рекламную информацию, либо обозначает места продажи («здесь Вы можете пополнить баланс без комиссии»). В коммерческих целях, плакаты печатают небольшим тиражом. Односторонние. В основном это мелованная бумага. 130-250 гр/м2. Часто их фиксируют на основу (ПВХ, ДСП). Справедливости ради надо отметить, что плакат - это не "раздатка", и, последнее время, роль плаката выполняют более современные рекламные инструменты: баннеры, световые короба, штендеры, Х-баннеры и т.п.
Итак. Надеемся, что помогли Вам разобраться в основных видах одностраничной рекламы. Конечно-же, это только верхушка. Ждем Вас у нас. Поможем, поясним, разработаем, отпечатаем.
© PR-Профессор.
Ссылка на сайт обязательна
